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      一車千面 潮力共創 歐拉白貓拉花眾籌玩嗨了

      發布日期:2020/11/11
      來源:泉州汽車網/ 本站作者

      “雙十一”以吹爆的玩法年年屢創銷量新高,今年,深諳創新營銷的長城歐拉早早開啟了“歐拉白貓,最in潮我看”潮改拉花眾籌活動,截至11月11日,限量200份的眾籌份額已被搶購一空。此次眾籌拉花活動為熱衷個性表達的愛車潮族帶來了大波兒福利,粉絲熱度再升級。自上市以來,長城歐拉以用戶需求為導向的產品與營銷策略日漸深入人心,品牌“共創”模式越來越成熟,在長城強大制造與品牌背書加持下,進入了快速增長的新通道。

      眾籌汽車拉花人氣高:個性出街新“趣”向

      眾籌潮改拉花不僅在汽車圈里少見,在整個眾籌界也是獨一份兒的創意,這次活動引發了歐拉白貓準車主們的超高參與熱情,眾籌進度達成驚人。看似“劍走偏鋒”的“小眾”思維卻體現出長城歐拉對于Z世代及時尚潮流的敏感度和深刻洞察力,而這正是吸粉年輕人的關鍵。

      拉花屬于汽車改裝文化,即通過車身貼紙設計來表達車主的個性審美和趣味。歐拉白貓的受眾人群正是經濟和思維更加獨立的年輕人,他們對于車輛的需求絕不僅僅限于代步工具,而要滿足身份標簽、社交等多種功能,徜徉都市、時尚靚麗的潮改拉花成為他們潮改愛車的最佳選擇,既不需要“重工”“硬核”的越野改裝,還能彰顯出自己的潮流態度,何樂不為。

      歐拉白貓定位于城市出行的小型電動汽車,極簡仿生學設計萌態十足,回頭率高,圓潤流暢的線條和飽滿的車身造型,為拉花創意提供了極大的發揮空間。此次拉花眾籌活動舉辦的同時,歐拉APP也開啟了#百變白貓由你定#話題征集活動,引導用戶表達對于歐拉白貓改裝的奇思妙想,為未來的改裝IP活動做好準備。

      積極引導用戶、認真傾聽用戶,使得長城歐拉更加了解用戶需求,不斷創意出高人氣的互動玩法,讓消費者真正加入到品牌共創的生態圈中,打開智慧出行的新世界。

      養成系品牌法則:粉絲“上位”共創潮生活

      “以用戶為中心”是長城歐拉最核心的品牌邏輯,貫穿于品牌、產品,到營銷的全過程,探索出一套獨特的“養成系”品牌法則。

      洞察到年輕人對“擼貓”萌寵文化的喜愛,長城歐拉以白貓開啟了“貓系”命名的產品策略,白貓、黑貓、好貓第一時間迅速在公眾心里形成鮮明的印象標識。除了滿足用戶的情感需求,長城歐拉也十分關注用戶想法,以此開展定制化的產品營銷策略。歐拉黑貓正是應車主喊話而立刻被“安排上”改名,歐拉好貓車色命名也由公開征集評選而定。最近歐拉全球青年共創計劃第二季活動開啟,讓更多領域的青年群體、潛在消費者參與設計,將消費者的身份轉化為歐拉未來的創造者。

      用戶思維同樣主導了營銷渠道。直播帶貨是當下年輕人流行的營銷方式,歐拉及早入局創新營銷,開啟新零售2.0模式。通過入駐熱門直播平臺、主流電商,以及與“芒果臺”頂流大咖合作,長城歐拉成功再掀帶貨熱潮,年輕用戶“打成一片”,訂單穩步攀升。

      長城系出身名門:另辟蹊徑純電精品No.1

      作為長城汽車集團旗下首個新能源品牌,長城歐拉選擇了與其他自主品牌不同的新能源發展路徑:聚焦精品電動汽車市場,堅持100%正向研發原生純電動車。

      依托長城汽車純電專屬ME平臺的強大研發實力,歐拉白貓形成了同級領先的科技配置和性能品質。歐拉白貓采用超60%高強鋼,不僅配備了6安全氣囊,還搭載了博世9.3 ESP車身穩定系統、LDW車道偏離預警、AEB自動式緊急制動等越級安全配置,同級競品無出其右。

      除了品質制造背書,長城汽車還以豐富的渠道網絡資源和強大的售后服務保障體系,為長城歐拉的創新營銷加速助力。正是由于線下經銷商店的高效反饋和服務,使得用戶線上下訂之后能夠迅速通過線下試駕,完成訂單落地、“流量變現”,打通銷售閉環的“最后一公里”。這也使得長城歐拉成為天貓平臺成交量TOP1的新能源汽車品牌。

      最新數據顯示,長城歐拉10月銷量突破8000輛,同比增長超300%,今年已實現8連漲,遙遙領先于A0級和A00級純電動汽車市場。在長城集團強大的制造與品牌資源加持下,長城歐拉憑借思維破界,讓更多消費者參與到品牌共建中,已樹立起精品電動汽車潮流新標桿的品牌形象,并強勢夯實了同級市場的領導者地位。

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